Making of d'une pub

De passage début Septembre dans le sud ouest nous avons croisé Gérome Mathieu aka Coincoin en partance pour un shooting avec le photographe Fred Egli, dans le but de réaliser une pub pour l'un de ses nouveaux sponsors. Ni une ni deux nous voici partis armés d'un téléphone-appareil-photo pour un reportage d'action sur le terrain. Journaliste d'investigation, nous voici.

Pour faire simple on a demandé à coincoin Gérome Mathieu de nous raconter le Making of de cette pub puis de nous parler plus globalement de la façon dont sont faites les pubs qui ornent nos pages ou celles des magazines spécialisés.

"Pour cette fameuse pub Deeluxe on s'est bien marrés. Le team manager m'a appelé et m'a dit qu'il leur fallait une pub "lifestyle" avec les boots... pour le lendemain de son appel. Frederic Egli se trouve sur la cote, ce sera l'heureux photographe élu pour cette pub.

Après plusieurs coup de fils et une heure et demie de route je rejoins Fred dans les Landes avec une idée de pub bien précise. Le seul problème était de trouver comment faire un liquide vert assez consistant, comme la peinture mais qui ne tache pas et qui soit biodégradable vu qu'on allait en mettre partout dans la forêt. On a l'idée de prendre du lait, du sirop de mente et de la farine pour faire ce fameux liquide. On teste et c'est le jackpot, regardez par vous même cette belle texture :) j ai pas l'air heureux dans ma marre verte!!!!!

     
Une fois la mixture prête et les flashs mis en place on peut enfin passer aux choses sérieuses. Enfin sérieuses pas trop, j'ai plus l'impression de retourner en enfance quand je sautais dans les flaques pour éclabousser les autres...

Ce jours là il fait plus de 30° à l'ombre et je suis en tenue de snow au milieu de la foret landaise, je fonds sur place. Il faut vraiment pas y passer la journée: l'objectif est de réussir la photo en trois essais, d'autant plus qu'il faut refaire le mélange, ce qui prend du temps a chaque fois à cause des grumeaux. Putain maintenant pour faire des pubs il faut un diplôme de cuisine.

  

On commence à shooter et là je peux prendre du plaisir à en mettre plein la gueule à Fred. Un, Deux, Trois, mission accomplie c'est le troisième essai qui sera le bon. Suite a ça la photo est envoyée directement le jour même au design chez Deeluxe en Autriche où ils feront l'agencement de la pub. Et voilà!

Et voici donc ce que ca donne au final: la photo VS la pub:

D'une manière globale les pubs sont souvent le fruit du travail fourni par le rider la saison d'avant ou, parfois, dues à sa simple renommée.

Pour faire simple (du moins pour moi) je vais énumérer quelques cas:

- Premier cas:
Le sponsor contacte le rider pour l'informer qu'une campagne de pub va être a son effigie (web, papier, national, Européen ou International). Le sponsor rentre également en contact avec un photographe pour l'informer à son tour qu'ils aimeraient faire cette campagne avec lui. A ce moment là le rider et le photographe vont à leur tour rentrer en contact pour shooter cette pub suivant les instructions du sponsor. 

Quand je parle d'instructions, c'est bien évidemment le style de la photo (portrait, action, backcontry, park, rail, horizontale, verticale, vue sur le produit etc...). Partant de ça le rider et le photographe trouvent une idée pour que la pub et sa petite ambiance, à moins que le sponsor aie déjà sa propre idée en tête.
Exemple: La pub pull-in suite a une idée qu'on a eue avec Guillaume mon team manageur (la tête à l'envers)

- Deuxième cas:

Le sponsor organise un photo shoot privé pour sa marque avec les riders et un photographe. Sponsor, riders et photographe sont réunis pendant un moment dans une station.
C'est aussi l'occasion pour les marques de réunir leurs riders pour que tout le monde (ancien et nouveaux riders du team par ex) se rencontre. Cela peut donner de l'action (backcontry, rail, park...) ou du lifestyle et généralement c'est bien marrant, d'autant plus que chacun peut à ce moment apporter des idées suivant le style de pub recherché.

Exemple: Pub Nike6.0 shootée durant une session organisée par Nike6.0 en Suède sur des modules construit exclusivement pour l'occasion.

- Troisième cas:
Le sponsor se décide à faire une pub au dernier moment, mais il n'a pas de photo du rider qui convienne et n'a pas le temps d'attendre: bon là c'est toujours un peu de stress mais souvent très comique.

Il y a pas cinquante solutions il faut que le rider et le photographe se rassemblent pour vite shooter une pub. Le sponsor dans ce cas sait généralement précisément ce dont il a besoin et donne ses instructions
Exemple: La pub Deeluxe: il nous fallait du vert et du splash avec le pied

- Quatrième cas:
Coup de chance: il y a une photo prise dans la saison passé qui correspond parfaitement a ce que la marque recherche pour sa campagne.
Exemple: APO et Dragon les heureux gagnant. 

- Cinquième cas:
Pour celui là c'est très simple: le rider a une photo complètement folle qui donne envie à la marque de montrer à tout le monde que ce rider est sponso par lui.
Exemple: heeee!!! je ne m'avancerai pas sur ce genre de pub :)

Bref voilà c'est à peu près tout pour moi et ma vision des pubs :)
Je remercie donc mes sponsors pour les pubs qu'il me font: APO, Billabong, Nike6.0, Dragon, Pull-in, Deeluxe."

Texte: Gérome Mathieu
Photos: pj