The Chosen - Nike

La nouvelle opération marketing de Nike : "The Chosen" est tellement fat qu'elle fait peur. Détails dans la suite, et vidéo du making of d'une session dans la poudre de nuit avec Nico Muller et Annie Boulanger juste ici.

La nouvelle opération "The Chosen" de Nike marque clairement qu'ils ont passé la seconde. Des articles dans le New York Times, une présence sur le site global de Nike à coté du foot et du running... bref, on sort de l'underground. Pour ce qui n'est, au fond, qu'un concours vidéo, ouvert à tous. 

L'autre truc marrant, c'est qu'ils mélangent les "marques", qu'ils tiennent d'habitude à séparer le plus possible. C'est donc une opé: Nike + Nike SB + Nike Snowboarding + Nike 6.0. Vous retrouvez donc Danny Kass, Nico Muller, Annie Boulanger, Louie Vito et comparses aux coté de P-Rod, Theotis Baisley, Julian Wilson, Laura Enever...

Juste pour les images de snow nécessaire à la pub de 1m30 (qui sera diffusée à la mi temps du troisième match de finale de NBA quand même), ils ont organisé trois grosses session de nuit : de la pow à Whistler avec Nico Muller et Annie Boulanger dont vous avez vu le making of plus haut, du pipe à Aspen avec Greg Bretz, Louie Vito, Peetu Piiroinen et Ellery Hollingsworth, et une grosse table avec feux d'artifice pour Danny Kass. Bref, Nike a de l'argent et de grandes ambitions pour les sports de glisse, et ne le cache plus... le message est clair.

Le concours "The Chosen" est simple: il suffit de produire une vidéo de 5 minutes de vous et votre crew, et le team élu, the "Chosen", vivra pendant un an dans la peau du team Nike: du cash, de la médiatisation, des trips sur des spots parfaits, des voyages illimités... Le concours est pour l'instant ouvert uniquement aux skate, BMX et surf, mais quelque chose nous dit que le snowboard devrait arriver cet hiver... vous pouvez commencer à vous préparer !